Wurl raporu: CTV reklam alıcıları içerik bilgisi eksikliği yaşıyor

İzleyiciler destekli akış televizyonlarında daha fazla zaman geçirmesine ve reklam envanteri büyümesine rağmen, yayın teknolojisi sağlayıcısı Wurl'ün raporuna göre CTV reklam bütçe payları ile bu trendler arasında bir uyumsuzluk yaşanıyor. Wurl'ün AdExchange ile birlikte yürüttüğü araştırmaya dayanan "The CTV Trends Report—Addressing the Content Signal Gap" raporu, reklam alıcılarının satın aldıkları içerik hakkında bilgi eksikliği yaşamasını bu uyumsuzluğun temel nedeni olarak gösteriyor.

Araştırmaya katılanların yüzde 79'u, veri kalitesi, parçalanma ve birlikte çalışabilirlik konularındaki verimsizliklerin akış televizyonlarındaki reklam kampanyalarının ölçeğini ve etkinliğini sınırladığını belirtiyor. Wurl, CTV programatik teklif akışındaki (bidstream) meta verileri analiz ederek şu çarpıcı sonuçları ortaya koydu:

• Reklam taleplerinin yüzde 89'unda kullanılabilir bir program adı yer almıyor.
• İki saatlik bir pencerede 3.600'den fazla farklı tür etiketi görünüyor.
• İncelenen envanterin yüzde 35'inde, Wurl'ün tespit ettiği gerçek programla uyuşmayan beyan edilmiş türler bulunuyor.

Örneğin drama türü etiketleri "genre_drama" veya "crime drama" olarak görünürken, reality şovlar "reality", "reality shows", "reality & game show" veya "genre_reality_tv" şeklinde etiketlenebiliyor. Raporda, bu durumun reklamverenlerin ilgili içeriği bulmasına yardımcı olma çabasından kaynaklanabileceği ancak ekosistem üzerinde operasyonel bir yük oluşturduğu ve anlaşma boyutlarını sınırlama riski taşıdığı ifade ediliyor.