Publicis Groupe, LiveRamp satın almasını 2,2 milyar dolara tamamladı

Publicis Groupe, veri işbirliği ve kimlik eşleştirme platformu LiveRamp’i 2,2 milyar dolarlık nakit ödemeyle bünyesine kattı. 2019’daki Epsilon hamlesinden bu yana grubun gerçekleştirdiği en büyük satın alma, Federal Ticaret Komisyonu’nun beş yıllık tarafsızlık şartını onaylamasının ardından resmiyet kazandı. LiveRamp, Scott Howe liderliğinde bağımsız bir yapı olarak yönetilmeye devam edecek.

Anlaşma kapsamında, rakip ajans ve marka verilerinin Publicis ekiplerine sızmasını önlemek amacıyla katı teknik güvenlik duvarları kurulacak. Bu yapının ilk iki yıl altı ayda bir, sonraki üç yıl ise yıllık olarak bağımsız denetimlerden geçeceği belirtildi. Publicis CEO’su Arthur Sadoun, WPP ve Omnicom gibi rakip ajansların verilerini çekmeye başladığı yönündeki haberlere karşılık, rakipleri kollarını açarak karşılamaya hazır olduklarını ve platformun bağımsızlığını koruyacaklarını ifade etti.

Satın alma, markalara Meta ve Google gibi kapalı bahçelere karşı veri mülkiyeti kalkanı sunmayı hedefliyor. Publicis Sapient, süreçte teknik altyapı kurulumu yapacak müşterilere destek verecek.

• Müşteriler, LiveRamp’in veri temiz odası altyapısını sahiplenerek birinci taraf verilerini yayıncılar ve büyük dil modelleriyle güvenle zenginleştirebiliyor.
• Elde edilen zekâ sinyalleri, Epsilon ve LiveRamp kimlik sistemleri üzerinden doğrudan özel hedef kitlelere dönüştürülüyor.
• Markalar, geliştirdikleri yapay zekâ ajanlarını tescilli şirket verileriyle eğiterek rekabet avantajı sağlıyor.